Дизайн надежды: как открытки «Привет, КМВ» раскрывают красоту Кавминвод

На Ставрополье художники, фотографы и историки объединились для создания серии открыток с достопримечательностями Кавминвод. Основательница проекта «Привет, КМВ» Марина Носова считает его целью не только выпуск сувениров, но и сохранение исторической памяти.

О том, как начинался проект

Марина Носова — арт-директор собственной дизайн-студии. Несколько лет назад она переехала на Кавминводы из Москвы, влюбившись в курортный регион. Со временем появилось желание поделиться его атмосферой с помощью чего-то материального и понятного каждому. Так и зародилась идея серии открыток, которую хотелось бы отправить друзьям.

Проект Марина запустила на собственные средства. Сегодня открытки продаются в городах КМВ, через соцсети и сайт бренда. Команда пока работает с базовыми достопримечательностями региона, но в планах — расширять коллекцию, углублять историческую составляющую и искать новые форматы.

—  Открытки становятся своего рода визуальным путеводителем, который помогает сориентироваться и запомнить главные символы Кавминвод, — рассказывает Марина Носова. — Историки команды проекта включают в дизайн отсылки к разным эпохам: от времен Лермонтова до советского курортного периода. Открытки печатаются прямо в регионе — это поддержка местных типографий и мастеров.

О том, зачем сегодня людям открытки

По словам основательницы проекта, его участники хотят, чтобы каждая открытка дарила радость — особенно в то время, когда вокруг много разных новостей.

— Чтобы пострадать и погрустить, особо ничего не нужно делать. А вот для того чтобы радоваться и любить, нужно прилагать усилия, — говорит Марина.

Через открытки команда стремится передать особую атмосферу Кавказских Минеральных Вод — региона, которому удалось сохранить дух дореволюционного времени. Получатель открытки, никогда не бывавший на КМВ, должен почувствовать: здесь можно буквально окунуться в прошлое и ощутить себя частью той, казалось бы, давно ушедшей России.

О письме из Хабаровска

Один из самых запоминающихся отзывов команда получила из Хабаровска. Девочка прислала создателям проекта открытку из местного художественного музея с видом города на Амуре и написала, что регулярно следит за «Привет, КМВ» и поделилась теплыми словами о красотах Ставропольского края.

— Очень приятно, что человек за тысячи километров отсюда интересуется нашей местностью и с такой любовью отзывается о ней, — признается Марина Носова. — Кроме того, люди часто отмечают тактильные ощущения от открыток: их приятно держать в руках, трогать, некоторые даже говорят, что хочется их понюхать.

По словам основательницы проекта, это показатель того, что человек воспринимает открытку не просто как изображение, а эмоционально — через ощущения и ассоциации.

О миссии проекта

Главная идея проекта выходит далеко за рамки выпуска открыток. Как подчеркивает Марина Носова, она вдохновляется фразой: «Не всем нужны дизайнеры одежды, но всем нужны дизайнеры надежды». Команда видит свою миссию в большем. Например, чтобы воспитывать через знакомство с культурным наследием, сохранять и передавать культурный код, вдохновлять на путешествия по родной стране.

— Наш проект — не про дизайн открыток как про кусочек бумаги, а про какие‑то более высокие человеческие ценности, — резюмирует основательница бренда «Привет, КМВ».