Сила — в разнице

Ярмарки, мастер-классы и живое общение для жителей Ингушетии и ее гостей. Историю креативного сообщества «Г1алг1ай Арт» (г1алг1ай — самоназвание ингушского народа — ред.) рассказала его основательница Валерия Байц.

Платформа для развития

Идея создать сообщество ремесленников появилась во время подготовки международного фестиваля «Край мастеров» в Ингушетии в 2025 году. В ходе подготовки к мероприятию Валерии Байц, амбассадору «Росмолодежь.Гранты», организатору мероприятий и социальному проектировщику, стало понятно, что талантливые мастера проседают в области продвижения и продаж.

— Поначалу проблему решали через ярмарки и выставки, — объясняет Валерия.

Несколько центров, работавших с молодежью, уже функционировали, но к девушке стали обращаться и ремесленники постарше. Так появилась идея креативного сообщества «Г1алг1ай Арт»: объединить старшее поколение с молодым, дать инструмент для самореализации, показать, что ремесло — это не только про прошлое, но и про будущее.

Изначально целью было создать пространство, где все равны и каждый может что-то организовать, а сообщество просто поддержит. Сейчас в «Г1алг1ай Арт» порядка 15 ремесленников. Работают с эпоксидной смолой, гипсом, глиной, создают изделия из джинсовой ткани, свечи, оригами, есть специалисты по золотной вышивке, художники. В этой разноплановости сообщество видит свою силу.

Один в поле не воин

Валерия помогает с разработкой афиш, монтажом контента, продвижением через социальные сети и СМИ, а также с поиском площадок, готовых поддержать и мастеров, и начинающих предпринимателей.

Отдельный акцент — на продажах. На ярмарках мастера устают, теряются в потоке посетителей. Поэтому перед мероприятиями ремесленникам проводят тренинги: как вести дружеский диалог, рассказывать о продукте.

— Я советую не использовать отрицания. Вместо «не хотите ли примерить?» лучше говорить так, будто человек уже заинтересован: «Давайте покажу, как это будет смотреться», — делится Байц.

«Г1алг1ай Арт» привлекает для обучения профильных специалистов по маркетингу и продвижению, организовывает тренинги по продажам, упаковке продукта и работе с аудиторией. У сообщества также есть чат ремесленников всего СКФО, ЮФО и даже Закавказья. Там обсуждают, где проходят ярмарки, куда приехать и как организовать свое дело.

Вовлечь и научить

Чтобы вовлечь подрастающее поколение, недостаточно просто проводить мастер-классы, считает Валерия. Нужны лекции, тренинги, документальные фильмы про ремесла и культуру в целом.

— Молодежь привыкла воспринимать информацию в многослойном формате: когда что-то звучит или играет на фоне, а ты сам занят делом, создавая что-то своими руками. Мы стараемся использовать это как сильную сторону, — говорит основательница «Г1алг1ай Арт».

Но есть и прагматичная сторона. Молодежи нужно показывать, что ремесла — это не скучно, а сохранение культуры можно монетизировать. Это дает мотивацию и в то же время способствует развитию и культуры, и экономики.

Участники выезжают на ярмарки в Москву, Пятигорск и Нальчик, изучают опыт похожих площадок, чтобы самим использовать лучшие практики.

«Г1алг1ай Арт» планирует и дальше активно развиваться в направлении мастер-классов и ярмарок. Ранее Валерия сотрудничала с туристско-информационными центрами и рассчитывает обратиться к ним снова.

— На площадках вроде книжных и сувенирных магазинов мастера могут представлять свою продукцию и привлекать туристов, — объясняет она.

Традиции и современность

Одна из задач «Г1алг1ай Арт» — сохранить национальную идентичность, не отпугнув современного покупателя, ведь создание войлочных ковров и золотошвейное мастерство требуют кропотливой работы, а произведения зачастую дорогие.

— В регионе уже было много мастеров, работающих в современных техниках, — объясняет Валерия. — Постепенно именно они начали включать в свои работы элементы локальной культуры: орнаменты, национальные символы и этнические мотивы.

Так стали появляться новые ремесленные товары, в которых современность сочетается с национальной идентичностью. Это позволило расширить аудиторию и сделать локальные бренды ближе не только жителям республики, но и туристам.

Обмен опытом

Молодая мастерица Фердовс Кодзоева занимается золотным шитьем уже год. Ее история — иллюстрация того, как работает сообщество.

— Любовь к вышивке появилась в процессе, — говорит Кодзоева. — Наткнулась на курсы, записалась и начала заниматься. Решила развиваться в этом направлении помимо основной работы.

Основные ее изделия — подчасники и панно. На маленький подчасник высотой 30 см уходит 12−17 часов непрерывной работы. Недавно Валерия предложила девушке освоить тафтинг (способ создания ковров и мягких игрушек — ред.). Фердовс давно раздумывала об этой технике, ведь в Ингушетии она не слишком распространена. Но решиться было сложно из-за недостатка знаний.

— Теперь благодаря сообществу у меня есть возможность получить все необходимые знания и навыки, — подчеркивает Кодзоева.