Туризм уходит в горы

2026 год объявлен в Чечне Годом горных районов и развития малого и среднего предпринимательства. Мы поговорили с Муслимом Байтазиевым о ключевых задачах и направлениях развития.

Момент истины

— Как вы оцениваете прошлый туристический сезон в Чечне?

— В целом — положительно: мы выросли по основным показателям. В этом году рассчитываем на сезон в привычных рамках — с мая по ноябрь. Но важен не столько сам сезон, сколько то, как меняется рынок туризма. С 2020 года люди активно путешествуют по стране, изучают регионы, в том числе Северный Кавказ, сравнивают. И сейчас просто показывать красивые места недостаточно.

Наступает момент конкуренции за туриста. И за нового, и за того, кто уже был. Здесь ключевая задача — сделать так, чтобы человек захотел вернуться. Если раньше мы говорили о привлечении потока, то сейчас — о его удержании. Это более сложная, но и более интересная задача. Мы должны предложить не маршрут, а опыт, отличный от предыдущего визита, — новый формат отдыха, уникальную программу, более глубокое погружение в культуру.

В поисках аутентичности

— Как меняется турист?

— Раньше это были в основном экскурсанты старшего возраста, часто из соседних регионов, сейчас мы видим больше молодежи со всей страны. Это активные люди, которые ищут эмоции, впечатления, новые форматы отдыха. Что интересно — все чаще спрашивают, можно ли здесь приобрести жилье, остаться, найти работу, инвестировать. Это говорит о том, что меняется само восприятие региона.

— На что сегодня надо делать ставку, чтобы привлечь туристов в Чечню?

— Сегодня туристы ищут аутентичность. Они хотят не просто увидеть, а понять, как живут местные. Есть запросы на посещение семей, участие в традиционных событиях, например свадьбах. Мы также видим потенциал в сочетании этно- и агротуризма, когда человек не просто живет в горах, а включается в повседневную жизнь, будь то работа на пасеке или участие в домашних делах.

Ключевой фактор — доступность

— Курорт Ведучи остается одним из главных туристических проектов. Насколько он важен для региона?

— Надеемся, что в этом году будет введена в эксплуатацию новая канатная дорога — основная транспортная артерия курорта, которая соединит южный и северный склоны. Инфраструктура во многом готова — есть трассы, есть база. Но без этой связки невозможно обеспечить полноценную работу всей системы. Когда курорт заработает в полном объеме, мы фактически уйдем от понятия сезонности и туристов можно будет принимать круглый год.

— Какие еще туристические маршруты сегодня активно развиваются в горах?

— Безусловно, это озеро Кезеной-Ам и Галанчожский район. Сегодня важна доступность локаций. За последние годы проделана огромная работа: практически 24 часа в сутки ведутся строительство и реконструкция дорог, появляются новые «перемычки» между районами, проводятся газификация, электрификация. Например, в исторический Галанчожский район теперь можно заехать и со стороны Никароя, и от мертвого города Цой-Педе. Вероятно, появится проезд через Шатой.

— То есть туризм становится драйвером развития горных территорий?

— Связь здесь прямая: появляется инфраструктура — приходит бизнес — создаются рабочие места. Люди возвращаются в свои родовые села, восстанавливают дома, появляются новые точки притяжения.

Также мы переносим в горные районы фестивали, спортивные мероприятия. Ведется работа по развитию новых маршрутов — в том числе маркированных пеших троп. Это помогает формировать интерес.

Еще задача — создать условия для развития бизнеса в горах. Вдоль маршрутов уже открываются рестораны, сервисные точки, появляются новые проекты размещения. Бизнес очень быстро реагирует на туристический поток и его перспективу.

Не мгновенный эффект

— Какие меры господдержки турбизнеса действительно эффективны для региона?

— Гранты на быстровозводимые модульные гостиницы. Они уже обеспечили 20% номерного фонда — объекты появились даже в труднодоступных горных районах. Строятся быстро и относительно просто, а субсидия в 1,5 млн рублей на один номер делает проекты реально осуществимыми для бизнеса.

— А какие меры стоит усилить?

— Субсидирование авиарейсов. Зачастую жителям отдаленных регионов дешевле и быстрее лететь на курорты Юго-Восточной Азии, чем в Дагестан, Чечню или Сибирь. Развитие этой меры сделает внутренние направления доступнее и увеличит турпоток. Я понимаю, что в условиях экономических санкций сделать это непросто.

— Насколько важен вопрос сервиса?

— Он ключевой. Это зона, где нужно постоянно работать. В этом году мы создали экспертный совет, в который вошли специалисты из разных регионов страны. Их задача — помочь сформировать понятные стандарты сервиса, которые смогут использовать предприниматели. Это позволит повысить качество услуг и, соответственно, конкурентоспособность региона. Но в туризме эффект никогда не бывает мгновенным. Все, что мы делаем сегодня, даст результат через несколько лет.