Гаджи Гусейнов работает на стыке бизнеса, культуры и городского развития. Он возглавляет бренд одежды Measure, концепт-сторы Others и региональную экспертную группу по развитию креативных индустрий Агентства стратегических инициатив. В интервью «Это Кавказ» он объяснил, как творческие проекты становятся частью экономики, почему в Дагестане уже есть сильная креативная среда и что нужно для ее системного роста.
Регион как творческая площадка
— Дагестан традиционно известен своими художественными промыслами. Но рядом с ними уже сформировался слой молодых авторов и предпринимателей. Художники, ремесленники, керамисты, дизайнеры, архитекторы, музыканты и рестораторы создают проекты, которые меняют стандарты качества, сервиса и отношения к пространству.
Эти инициативы улучшают среду вокруг и задают тренды — не только региональные, но и федеральные. При этом авторам часто не хватает инфраструктуры: мастерских, оборудования, площадок для презентаций, инвестиций, продюсирования и юридической поддержки.
Если таких условий нет, творческие люди уезжают или выгорают. Регион с таким культурным наследием должен дать им возможность развиваться здесь.
Что такое креативные индустрии
— Креативные индустрии — это сектор экономики, основанный на интеллектуальной и творческой деятельности. Его продукты окружают нас каждый день: в дизайне техники и автомобилей, в интерфейсах приложений, архитектуре, книгах, видеоиграх, музыке и во многом другом.
Креатив повышает конкурентоспособность любого продукта. Например, посуда: функция всегда одна, но визуальный облик, концепция бренда, материалы формируют дополнительную ценность и влияют на выбор покупателя. То же самое с ресторанами: работа с локальными продуктами и продуманным интерьером заметно повышает интерес гостей.
Условия для развития
— Через гастрономию, выставки, мастерские, экскурсии, локальные бренды и фестивали формируется креативная экосистема и повышается качество жизни. Региону важно научиться создавать из культурного ресурса современные продукты и устойчивые институты: мастерские, школы, резиденции, образовательные и выставочные программы, ремесленные рынки.
Именно креативный класс меняет пространство вокруг, формирует имидж территорий и привлекает внимание. Например, фермер в селе может стать популярным блогером или архитектор в городе может спроектировать комфортную площадку для досуга — тем самым они привлекают внимание туристов. Гастрономия, локальные бренды также становятся точками притяжения.
© Валерий Шарифулин/ТАСС
Работа в экспертной группе АСИ
— Тема развития территорий всегда была мне близка. Осенью 2024 года после выступления на тему креативной инфраструктуры меня пригласили в региональную экспертную группу развития креативных индустрий АСИ. Через несколько месяцев предложили ее возглавить.
С тех пор мы развиваем креативную экономику региона. В 2025 году сосредоточились на том, чтобы вовлечь в эту тему как можно больше людей. Мой опыт помогает выстраивать диалог между бизнесом, творческим сообществом и властью.
Диалог с властью
— Креативные проекты часто сталкиваются с трудностями регулирования и финансирования. Без господдержки многие из них остаются разовыми или существуют изолированно.
Сейчас ситуация меняется: власти активно взаимодействуют с сообществом. В 2025 году прошло много мероприятий, локальные бренды привлекались к планированию развития креативных индустрий. Такое открытое взаимодействие дает возможность прийти к качественным результатам в ближайшем будущем.
Уже сейчас при поддержке главы республики ведется работа по созданию креативной инфраструктуры в Махачкале. Конкретным шагом в этом направлении станет Лаборатория креативных индустрий и видеоконтента, которую планируется создать в 2026 году. Это пространство, в котором смогут пересекаться образование, продюсирование, исследование, междисциплинарный диалог и запуск новых инициатив.
Лаборатория даст импульс развитию территории и позволит сформировать на городской карте новое место интеллектуального и культурного притяжения. В перспективе появление подобных центров в других городах республики позволит выстроить не разрозненные инициативы, а полноценную креативную инфраструктуру региона, через которую можно будет добиваться системных, долгосрочных и измеримых результатов.
Ключевые направления
— В Дагестане выделяют несколько ключевых направлений. Гастрономия — один из самых заметных примеров: Махачкала уже завоевала репутацию кофейной столицы России, что работает на имидж и привлекает туристов.
Большой потенциал у народных промыслов: их можно интегрировать в разные сферы бизнеса. Туризм стал точкой роста — в горах открываются этно-отели, появляются новые маршруты и агротуристические проекты.
Локальные бренды одежды за последние годы сформировали сильное сообщество дизайнеров, которые зарекомендовали себя на федеральном и международном уровне. Развивается и ювелирное дело.
На примере Дагестана можно сформировать модель развития креативной экономики через пересечение культуры, наследия и современных экономически успешных проектов. Махачкала, Дербент и Кубачи могут стать центрами притяжения для экспертов, которые будут работать над развитием региона и его территорий.
Инвестиции в креативную инфраструктуру, образование и поддержку проектов — это вклад в будущее республики. Они позволяют сохранить человеческий капитал и повышают качество жизни.
